Så förändrar AI Googles sök

och vad det betyder för din synlighet

Så förändrar AI Googles sök – och vad det betyder för din synlighet

Under våren presenterade Google flera AI-drivna nyheter som påverkar hur vi söker – och hur företag syns online. Många av dessa funktioner började rullas ut under sommaren, men det är långt ifrån alla som hunnit ta in vad det faktiskt innebär för deras digitala synlighet. En sak är tydlig: sökbeteendet förändras. Och det förändrar spelplanen för digital marknadsföring i grunden.

Från ranking till relevans

Traditionell SEO har länge handlat om att optimera innehåll för specifika sökord. Det är fortfarande relevant – men inte tillräckligt. När AI blir en allt större del av sökupplevelsen räcker det inte att rankas högt. Nu gäller det att förstå användarens intention – och leverera användbara svar, direkt.

AI styr

och förändrar sökupplevelsen

AI styr

och förändrar sökupplevelsen

Med funktioner som AI Overview och interaktiva sökagenter blir sökresultaten mer konversationsliknande. Istället för att bara visa länkar summerar AI innehåll, ger rekommendationer och föreslår nästa steg. Det förändrar inte bara hur information presenteras – utan också vilka källor som lyfts fram. Innehåll som inte är tydligt strukturerat, eller som inte direkt besvarar användarens fråga, riskerar att väljas bort – även om det rankar bra i traditionellt sök.

Från SEO till AEO och GEO

Två nya begrepp har börjat etableras i branschen:

– AEO – Answer Engine Optimization
– GEO – Generative Engine Optimization

De representerar ett nytt sätt att optimera innehåll – inte bara för att rankas, utan för att väljas av AI.

Det innebär att innehållet behöver vara:

– Tydligt och användbart
– Strukturerat i logiska sektioner (gärna Q&A- eller guideformat)
– Trovärdigt, relevant och auktoritativt
– Tekniskt optimerat med till exempel schema markup för att AI ska förstå innehållet

Vad betyder det här i praktiken?

Företag behöver se över sitt innehåll – både nytt och befintligt. Det handlar inte längre bara om att optimera för sökmotorer, utan om att skapa material som faktiskt hjälper användaren. AI prioriterar tydlighet, struktur och relevans – inte fluff. Vi ser redan nu att innehåll som fokuserar på konkreta svar och praktiska råd har större chans att lyftas i AI-genererade sökresultat. Samtidigt tappar traditionella SEO-strategier som bygger på överoptimerade sökord och tunn text i effekt.

Summering

en ny era för digital synlighet

Sök är inte längre statiskt – det är dynamiskt, generativt och AI-drivet.

Det kräver ett nytt sätt att tänka kring både innehåll och strategi. Att ligga steget före handlar inte om att jaga nästa hack, utan om att förstå vad användaren faktiskt vill ha – och leverera det på ett sätt som både människor och AI förstår.

Content is still king – men i ett AI-styrt söklandskap är det smart, strukturerat innehåll som regerar.